झगडालाई दुई ठूला सुपरमार्केटमा लैजानुको सट्टा, एल्डी कुकुरको बच्चा जस्तै आफ्नो पीठमा घुमेको छ। जब हामीलाई यसको सबैभन्दा बढी आवश्यकता थियो, यसले हामीलाई निराश बनायो।
अर्को चार्टले देखाउँछ, अल्डीले अष्ट्रेलियाको किराना बजारको मुटुमा गहिरो चार्ज गर्ने अवसरको रूपमा बढ्दो मूल्यमा भएको कोलाहललाई प्रयोग गरेको छैन। एकदम उल्टो।
नयाँ पसल खोल्ने गतिले विगत केही वर्षहरूमा Aldi लगभग 4% मा बढेको छ, जुन जनसंख्या वृद्धि भन्दा कम छ। यसको स्टोर नेटवर्क प्रति व्यक्ति आधारमा संकुचित हुँदैछ।
Aldi वेबसाइटले आगामी स्टोर खोल्ने यसको नन-स्टप परेडको बारेमा गर्वका साथ गर्व गर्थे, तर अब मैले त्यो पृष्ठ फेला पार्न सक्दिन। यसले केहि “नयाँ पसल खोल्ने” बारे कुरा गर्छ। भिक्टोरियामा यसले मोरवेलको नयाँ स्टोरको बारेमा घमण्ड गरिरहेको छ, तर जब तपाइँ यसलाई जाँच गर्नुहुन्छ तपाइँ यो सडकबाट अलि तल सारियो। मोरवेलमा खोलिएका नयाँ पसलहरू शून्य छन्।
म अष्ट्रेलियाको किराना बजारमा तेस्रो ठूलो खेलाडीले घाँटी काट्ने प्रतिस्पर्धाको तुलनामा आरामदायी ओलिगोपोलीलाई प्राथमिकता दिने निर्णय गरेको छैन भनी… तर यदि यो गरे आरामदायी ओलिगोपोलीलाई प्राथमिकता दिनुहोस्, के यो बजारको लागि निष्क्रिय दृष्टिकोण हो जुन तपाईले हेर्न अपेक्षा गर्न सक्नुहुन्छ?
हुनसक्छ, तर संसार सम्भावित स्पष्टीकरणहरूले भरिएको छ: उदाहरणका लागि, COVID-19 को अनिश्चितताको लागि पज र त्यसपछि पूँजीको बढ्दो लागत एक विश्वसनीय व्याख्या हो। वा हुनसक्छ अष्ट्रेलियामा निर्माण गर्ने धेरै उच्च लागतले एल्डीको प्रसिद्ध मितव्ययी लेखा विभागहरूमा बीन काउन्टरहरूलाई डराउँछ।
यदि एल्डीको जर्मन मुख्यालयले विस्तारको अन्त्य र पूँजीगत खर्चमा क्यापको लागि आह्वान गर्छ, र आफ्नो अति-लोकप्रिय अस्ट्रेलियाको अपरेशनबाट फ्याट नाफा कटनी गर्न धेरै वर्ष खर्च गर्ने निर्णय गर्छ भने, त्यो उसको आह्वान हो। यो एक निजी व्यवसाय हो र यसलाई कसैलाई पनि औचित्य दिन आवश्यक छैन।
जे होस्, वूलवर्थ्स र कोल्सले मार्जिनलाई क्र्याङ्किङ गरिरहेको समयमा प्रतिस्पर्धात्मक जोशको अभाव अल्दीले हाम्रा दुई ठूला ठूलाहरूबाट जीवित दिवाहरू डराउने आशा गर्नेहरूका लागि निराशाजनक छ।
गत वर्ष जुन 30 सम्म छ महिनामा, Aldi बिक्री एक रिपोर्ट 10% ले वृद्धि भयो। त्यो मुद्रास्फीति र बढेको बिक्रीको संयोजन हो। तपाईले कुनै पनि नयाँ स्टोरहरू खोल्नु भएको बेला खराब नतिजा होइन।
त्यसोभए नयाँ स्टोरहरू आउँदैछन् वा यो 600 आउटलेटहरूमा बन्द हुनेछ? एल्डीले यसको 600-स्टोर लक्ष्यलाई अस्वीकार गर्दछ तर मा 2021 लेख अष्ट्रेलियाको वित्तीय समीक्षा कम्पनीले एक बिन्दुमा विश्वास गर्यो कि देशले अवशोषित गर्न सक्ने Aldi स्टोरहरूको संख्या हो। र जब मैले एल्डीलाई थप नयाँ स्टोरहरू खोल्नको लागि यसको योजनालाई औंल्याउन भनेँ मैले फिर्ता सुनिन।
एल्डीले हालसालै के गरिरहेको छ PR गिमिक्स हो, जस्तै यसको खाना ट्रक $1.44 मा पकौडाको प्लेट प्रस्ताव गर्दै। यो पीआर प्रतिभा हो; केही बोन्डी-बास गर्ने युवाहरूलाई त्यसको साथ आएपछि बाँकी वर्ष कोकिन र मम शैम्पेनको लागि सेट गरिनेछ।
यसले Woolworths को लोकप्रिय “Metro” स्टोरहरू जस्तै “कुना स्टोरहरू” पनि खोल्दै आएको छ। तिनीहरूले सामान्य Aldi भन्दा धेरै तयार-खाने खाना प्रस्ताव गर्छन्। (यो स्टोर ढाँचा माथिको चार्टमा गणना गरिएको छ।) यी आउटलेटहरू सिड्नी र मेलबोर्नका फेन्सी भागहरूमा पाइन्छ।
एल्डी, यसको पक्षको लागि, भन्छन् कि यो नयाँ स्टोरहरू खोल्न चाहन्छ।
“दुई दशकमा हाम्रो ६०० औं स्टोरको नजिक पुग्दा, हामीलाई थाहा छ कि अष्ट्रेलियामा हाम्रा पसलहरूमा पहुँच नभएका समुदायहरू छन्। हामी सधैं नयाँ क्षेत्रहरूमा हाम्रो अद्वितीय किनमेल अनुभव ल्याउन अवसरहरू खोजिरहेका छौं – गत नोभेम्बरमा टाउन्सभिलमा हाम्रो पहिलो स्टोर खोल्नु यसको प्रमाण हो, “एल्डीका प्रवक्ताले एक विज्ञप्तिमा भने।
यद्यपि, तिनीहरूले सङ्केत गरे कि लागत समस्याहरूले तिनीहरूलाई यस्तो विस्तारबाट रोकिरहेको थियो।
“हामीले नयाँ सम्पत्ति स्थानहरूको मूल्याङ्कन गर्दा, हाम्रो पहिलो प्राथमिकता हाम्रो कम लागतको अपरेटिङ मोडेलमा कहिल्यै सम्झौता नगरिएको सुनिश्चित गर्नु हो,” प्रवक्ताले भने। “हामीले अष्ट्रेलियाको सबैभन्दा कम मूल्यको सुपरमार्केटको रूपमा नेतृत्व गर्न जारी राख्छौं भन्ने कुरा सुनिश्चित गर्न हाम्रो व्यापार मोडेल सधैं ग्राहकहरूको पैसा बचत गर्नमा केन्द्रित छ।”
आक्रामक विस्तारमा अल्दीको अचानक ढिलो मनोवृत्तिले अर्को प्रतिस्पर्धीको लागि ढोका खुला छोड्छ। सेन्सबरीले हालै बेलायतको किराना बजारलाई जिउँदै खाइरहेको छ। सायद यो केहि ताजा क्षेत्रहरू भित्र फैलाउन चाहन्छ? वा Lidl, एल्डीको लामो समयको नेमेसिस, अन्ततः त्यो गर्न सक्छ जुन यसले युगौंदेखि अष्ट्रेलियामा आउने धम्की दिइरहेको थियो।
के स्पष्ट छ कि तीन ठूला सुपरमार्केट चेनहरू (चार यदि तपाइँ IGA गणना गर्नुहुन्छ, तर यसले धेरै मूल्य प्रतिस्पर्धा प्रदान गर्दैन) पर्याप्त छैन। हामीलाई थप चाहिन्छ।